这成为麦当劳切入年轻人群体的一次典型案例。 好的品牌梗也与品牌slogan的作用相似，可以给品牌一个新侧写，丰富品牌形象的立体度，如“疯狂星期四”就是主打活动，而麦当劳在“麦门”中也尽量宣传自己的经典个性产品如猪柳蛋堡，这类朗朗上口的口号形成群体认知后，品牌及时认领适时推动，能够实现群体内持续性的自传播，品牌获利会更加持久。就连数码圈外人也可以喊出来的一句“索尼大法好”，这五个字为索尼省下的推广费用简直不敢想象。 但如何让这样的梗能保持长久的热度，如“索尼大法好”一样成为品牌长线资产，或许是麦当劳们在玩梗成功后需要持续思考和投入的问题，毕竟此麦门非真麦门，虽然已经圈地自萌，下降，还没达到可以继续进阶发展的程度。 三、麦门营销好在哪：抓住年轻人的激荡内核 “一个喜欢小猫的人，再坏也坏不到哪里去，这就是我的善恶观，猫门永存！
” “一个喜欢上班摸鱼的人，再坏也坏不到哪里去，他们连工作都懒得花心思，更别提伤天害理了，这就是我的善恶观，摸门！” 拥有混迹互联网10年经验的周紫表示：“不知不觉就被这些神秘组织给收服成了铁杆门徒， 我是猫门，也是摸门。” 择门而入，其实与我们所熟悉的80后、90后“贴标签”大法并没有什么实质区别。表达喜好并寻求同好一直是人类本能，更是年轻人最为热衷的行为之一。 与传统贴标签最大的不同，大概是择门而入显得有几分诙谐和不讲道理，有点发疯特质，让贴标签这件事变得幼稚又可爱。 人类是一种不断重复的生物，把惯有的套路重新包装，就又是一场新的流行。 从80后、90后再到00后，每一代的年轻人的成长路径自有其不同 哈萨克斯坦电话号码列表 ，似乎与以往世代的精神割裂开，代与代之间似乎难以理解。但实际上，再反差、再叛逆、再孤傲的年轻人，都与上一代年轻人有类似的特质。无论是在标签中徘徊，还是在“门”中穿梭，都没有脱离年轻人那一颗渴望展现、渴望被认同、渴望同好群体的心。 每个人都会经历从童年到少年、到青年、到中年和最后老年的过程,每个人也都明白年轻不是罪。 但因年轻容易犯错，遭到的批评就多，这种批评有正面的，也有很多完全是负面的，甚至成为一种精神性的心理压力。当上一代特定的社会规范得以实施之后,那些后继的违反规范的年轻人似乎就成了“局外人”。没有人喜欢被乱贴标签或者被贴上负面标签，更不希望自己游离于“规范”之外——所有人都渴求着自己的表达得到社会的尊重。 每一代的历史背景不同，年轻人的价值观和人生观都在发生着改变，自然不乏与老一代的观念有悖，与社会常规的规范有所不同。主动表达和主动寻求认同就是一种避免因沉默而沉默的争取，话语权相对弱势的年轻人天然地选择了从集聚抱团开始，贴标签如此，“入门”也如此。 麦门营销成功之处，表面上是将麦当劳与宗教结合起来，将幽默解构成一套独特的话语体系和一个独立的文化族群，但实际上核心是抓住了这批年轻人的激荡内核——幽默之下的压抑与独立。 一个成熟的品牌人，如果从一开始就将年轻人群体其作为一个特定群体来关注，反而很难找到与他们之间的共鸣，似乎只有同龄品牌人才能够切入对方的视角。
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發表於 2024-5-2 18:50:02
