重定向：它是什么以及这个营销工具如何运作？

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在当今世界，每一次点击和浏览都没有被浪费，而是成为一种武器，可以让您的潜在客户重新获得您的资源。重定向不仅仅是一种广告机制，它是理解和参与的艺术。这篇文章更详细地讨论了它是什么、它是如何工作的，以及为什么现在特别关注重定向很重要。


波琳娜·托米洛娃
定向广告专家icontext
目录
重定向概念简介
为什么公司需要重新定位以及它能解决什么问题？
重定向的基础知识：从数据收集到广告展示
重定向的类型
创建重定向营销活动的清单
主要错误
成功的重定向营销活动的关键策略
重定向营销活动示例
结论
重定向概念简介
重定向是一种重新吸引已经访问过您的网站或与您的品牌互动但未发生转化的用户的方法。这与定位不同，定位针对的是还不熟悉该品牌的用户。重定向有时也称为再营销。

从营销的角度来看，并不是每个客户都会在第一次就采取你想要的行动。有些人需要时间来考虑决定，与其他选择进行比较，或者只是等待合适的时机。重新定位有助于在这个“正确的时刻”提醒您自己。
为什么公司需要重新定位以及它能解决什么问题？
从广告购买的角度来看，使用相同的消息和进入渠道的入口点多次购买同一用户根本没有利润。重定向的主要目标是从用户上次中断的位置继续用户的旅程，而不重复整个路径。

如果我们谈论网站上废弃的购物车，那么下一个期望的目标操作将是购买。当与内容交互时，您将订阅资源上的新材料。

重定向的基础知识：从数据收集到广告展示
我们已经弄清楚了基本的定义。现在让我们谈谈如何聚集那些热门观众。
第一种方式
可以使用您运行广告的广告平台（在 VKontakte 或 Yandex.Direct 生态系统中）来收集受众。如果我们谈论的是一个网站，那么您必须首先在您的网站上安装特殊代码，无论是 VKontakte 像素还是 Yandex 计数器。指标或任何其他数据收集系统。

在这里，借助广告帐户，您几乎可以聚集任何 agb目录 您需要的受众。从访问某些页面到购买必要的产品组或提交申请。值得注意的是，将收集广义的用户数据，这与“个人数据”联邦法并不矛盾。
第二种方式
不要忘记您现有的客户数据库。这些可以是来自 CRM 的各种列表，其中包含电话号码、电子邮件地址或标识符（设备 IDFA、VKontakte 或 Odnoklassniki ID、DMP 等）。它们可以而且应该按用户旅程的某些时期和阶段进行细分。
第三条路
与社交网络的互动很重要。在这里，广告公司或第三方解析器也将帮助招募受众。例如，Cerebro Target 或 TargetHunter。收集方法主要取决于广告商的最终目标。
重定向的类型
事实上，重定向只有两种类型：静态和动态。
静态重定向
静态重定向是一种具有静态文本和创意的通用广告，平等地向分组为一个受众的所有用户展示。例如，这可能是过去 7 天内访问过您网站的促销优惠页面但未进行购买的用户。您可以在广告文字或广告创意中提醒用户促销期，鼓励他们购买。

这种方法非常适合提高品牌知名度或促销有限的优惠。它在实践中使用最广泛，因为它的实施除了收集受众和相关报价之外不需要其他工具。